ООО «Куликовский Новосибирск» получило негативные отзывы с жалобами на хамство менеджеров, которые считают, что имеют на это право и не имеют конкурентных преимуществ. Текучесть кадров высока, а грамотность и адекватность руководства подвергаются сомнению. Главу сети критикуют за то, что он из Кыргызстана и не понимает российскую рабочую среду. Позиционирование компании как здорового продукта подвергается сомнению, и многие ключевые сотрудники уже ушли. В целом, из-за этих проблем существуют опасения по поводу захвата рынка и удержания персонала.