Представьте себе, что вы фермер (разработчик) и хотите продать свой урожай (трафик) на рынке. Существует множество разных продавцов (рекламных сетей) на рынке, и все они готовы взять ваш урожай на реализацию, чтобы перепродать посетителям рынка (конечным рекламодателям). Вы можете прийти к первому попавшемуся продавцу и согласиться на условия, которые он вам предложит. Естественно, предложит он вам наихудшие условия, чтобы самому заработать максимально с перепродажи. Так работают традиционные рекламные сети. Паблишеры просто приносят им свой трафик, и соглашаются на то, что им дают сети. Можно пойти дальше, обойти весь рынок, поговорить с каждым продавцом и отдать свой товар тому, кто предложил наиболее высокую цену. Так работают традиционные медиаторы. Неплохо, но можно лучше. Представьте себе, что перед тем, как идти на рынок, вы обработали весь свой урожай, чтобы он был чистенький и привлекательный. После этого не просто поговорили с каждым продавцом, а поторговались с